«اینستاگرام در حال تقویت قابلیت جستجوی خود است تا با تیک‌تاک رقابت کند.»

آدام موسری، رئیس اینستاگرام، می‌گوید که این شرکت در حال تلاش برای بهبود قابلیت جستجو در اپلیکیشن خود است و اذعان دارد که این یکی از زمینه‌هایی است که اینستاگرام می‌تواند برای رقابت بیشتر پیشرفت کند.

این اظهارات در اپیزود اخیر پادکست "Build Your Tribe" مطرح شد و در زمانی است که کاربران جوان‌تر نسل Z اغلب برای دریافت پاسخ به اپلیکیشن‌های اجتماعی مانند تیک‌تاک روی می‌آورند، به جای استفاده از موتورهای جستجوی سنتی. اینستاگرام خود نیز در این رقابت حضور دارد، اما می‌داند که موقعیت آن می‌تواند قوی‌تر باشد.

موسری گفت: «ما در حال شروع به سرمایه‌گذاری بیشتر در جستجو در اینستاگرام هستیم، چون محتوای فوق‌العاده زیادی وجود دارد.» «و واقعاً، آنچه که ما به آن جستجوی محتوا می‌گوییم برخلاف جستجوی حساب‌ها، واقعاً جستجوی نوعی محتوا در اینستاگرام خیلی خوب نیست.»

او اشاره کرد که بخشی از مشکل این است که تیم مربوط به جستجوی اینستاگرام کوچک بوده است، اما متا اخیراً این تیم را «تقویت» کرده تا در ماه‌ها و سال‌های آینده بهبودهای بیشتری در این زمینه ایجاد کند. موسری افزود: «این یک مسیر طولانی است، اما من فکر می‌کنم این مسیر می‌تواند برای افرادی که به دنبال چیزهایی هستند، واقعاً خوب باشد.

می‌توانید تصور کنید که هر چیزی که از اینستاگرام استفاده می‌کنید، خوب است که بتوانید آن را راحت‌تر پیدا کنید.» «اما همچنین برای سازندگان محتوا... باید به شما اجازه دهد که محتوا دوباره ظاهر شود تا تمام ارزش آن فقط در ۲۴ یا ۴۸ ساعت اول نباشد.»

روش جستجوی محتوا توسط نسل Z و کاربران جوان‌تر مدتی است که در حال تغییر است. گوگل زمانی متوجه شد که این مشکل بر آینده خودش به‌عنوان یک ارائه‌دهنده جستجو تأثیر می‌گذارد، وقتی که در سال ۲۰۲۲ یکی از مدیران گوگل اشاره کرد که اپلیکیشن‌های اجتماعی مانند تیک‌تاک و اینستاگرام در حال بلعیدن بخش اصلی کسب‌وکار گوگل از جمله جستجو و نقشه‌ها هستند.

پاییز گذشته، تیک‌تاک شروع به رقابت مستقیم با کسب‌وکار تبلیغاتی گوگل کرد و به تبلیغ‌کنندگان خود اجازه داد تا صفحه نتایج جستجو را هدف قرار دهند. مطالعات مختلف تحقیقاتی بازار نیز این تغییر را در نحوه استفاده کاربران جوان‌تر از اینترنت و جستجوی وب تأیید کرده‌اند. به‌عنوان مثال، در یک مطالعه در ایالات متحده، اینستاگرام به‌عنوان موتور جستجوی مورد ترجیح نسل Z، گوگل را پشت سر گذاشت.

اما این رقابت هنوز نزدیک است و اینستاگرام لزوماً برنده آن نبوده است. مطالعه‌ای از Bernstein Research که در آوریل ۲۰۲۴ توسط فورچن ذکر شد، نشان داد که ۴۵٪ از نسل Z ترجیح می‌دهند از رسانه‌های اجتماعی برای جستجو استفاده کنند، و مطالعه‌ای از HerCampus در سال ۲۰۲۴ که در eMarketer منتشر شده نشان داد که ۵۱٪ از نسل Z تیک‌تاک را به گوگل جستجو ترجیح می‌دهند، عمدتاً به‌خاطر فرمت ویدیوهای کوتاه.

اظهارات موسری نشان می‌دهد که متا می‌داند جبهه‌ی بعدی رقابت اینستاگرام، تبدیل شدن به یک موتور جستجو است، نه فقط یک شبکه اجتماعی برای برقراری ارتباط با دوستان. او همچنین گفت که تنها «درصد بسیار کمی» از کاربران معمولی (غیرسازندگان محتوا) در یک روز به فید اینستاگرام خود پست می‌گذارند و افزود که این بخش از اینستاگرام «بیشتر به یک فضای عمومی تبدیل می‌شود.» در همین حال، استوری‌ها و پیام‌های مستقیم (DM) جایی هستند که کاربران با دوستان خود تعامل دارند.

یکی دیگر از زمینه‌هایی که اینستاگرام قصد دارد با تیک‌تاک در جستجو رقابت کند، جستجوهای پیشنهادی است که در بالای بخش نظرات ظاهر می‌شود. در تیک‌تاک، جستجوی پیشنهادی از آنچه که مردم در نظرات صحبت می‌کنند استخراج می‌شود. این همان چیزی است که اینستاگرام می‌خواهد آن را بهبود دهد. موسری توضیح داد: «گاهی اوقات، جایی که واقعاً زمینه جالب وجود دارد، نه در ویدیویی است که کسی آپلود کرده، بلکه در زمینه‌ای است که در اطراف آن است که تقریباً همیشه در نظرات است. بنابراین آنچه که ما در تلاشیم انجام دهیم این است که این موارد را راحت‌تر پیدا کنیم، سپس شما می‌توانید بیشتر درباره آن‌ها بدانید.» او اشاره کرد که نسخه‌ای از اپلیکیشن اینستاگرام که به‌طور بیشتری به نظرات توجه می‌کند تا پیشنهادات جستجو را تقویت کند، «به زودی» منتشر خواهد شد.

منبع:techcrunch